Combien coûte un audit SEO, et ce qu’il doit contenir

Vous avez reçu une proposition d’audit SEO gratuit, une autre à plusieurs milliers d’euros, et vous ne savez pas ce qui justifie l’écart. Le prix d’un audit SEO dépend surtout de deux choses : la taille de votre site, et ce que vous recevez à la fin. Un rapport sorti d’un logiciel et un plan d’action écrit par quelqu’un qui a regardé votre site ne sont pas le même produit.

Voici comment s’y retrouver, et ce que contient le mien.

Ce qu’un audit SEO doit contenir

Un audit sérieux répond à une question simple : pourquoi votre site n’attire pas plus de clients depuis Google, et quoi faire en premier. Pour y répondre, il passe en revue plusieurs choses.

• La technique : Google arrive-t-il à lire toutes vos pages ? Y a-t-il des pages en erreur, des pages bloquées par erreur, un site trop lent sur mobile ?
• Le contenu : vos pages répondent-elles à ce que vos clients cherchent vraiment, avec leurs mots à eux ? Deux pages se font-elles concurrence sur la même recherche ?
• Les titres et descriptions qui s’affichent dans Google, et qui décident si on clique sur vous ou sur le voisin.
• La présence locale, si vous avez une clientèle de proximité : votre fiche Google, vos avis, la cohérence de votre adresse sur le web.
• Les liens qui pointent vers votre site, et ce qu’ils disent de vous à Google.
• Vos concurrents : ce qu’ils ont que vous n’avez pas sur les recherches qui comptent.

Et surtout, à la fin, un ordre de priorité. Une liste de 200 « erreurs » sans hiérarchie ne sert à rien : la moitié n’a aucun effet sur vos clients.

Pourquoi les prix varient autant

La taille du site. Un site vitrine de dix pages et une boutique de 3 000 produits ne demandent pas le même travail. Sur une boutique, les problèmes se cachent dans les filtres, les variantes et les pages en double.

La part de travail humain. Les logiciels d’analyse sortent en quelques minutes un rapport de 40 pages. C’est utile comme point de départ, mais ce n’est pas un audit : le logiciel ne sait pas quel service vous rapporte le plus, ni ce que vos clients tapent vraiment dans Google.

Ce qui est livré. Un constat, ou un constat plus un plan d’action ? Un PDF envoyé par mail, ou une explication de ce qu’il contient ? Les corrections faites, ou seulement listées ?

L’audit gratuit : ce qu’il vaut

Un audit gratuit n’est pas forcément inutile. Mais sachez ce que c’est : soit un rapport automatique, soit un aperçu dont le but est de vous vendre la suite. Ce n’est pas un reproche, c’est un modèle commercial. Je fais pareil avec mon mini-diagnostic offert.

Le bon réflexe : regardez si l’audit gratuit vous dit quelque chose de précis sur votre site. « Votre site manque de contenu » s’applique à tout le monde. « Votre page plomberie n’apparaît pas sur la recherche que font vos clients à Antibes, parce que la page d’accueil prend sa place » ne s’applique qu’à vous.

Les signaux qui doivent vous faire fuir

• Une garantie de première place. Personne ne contrôle Google. Celui qui vous la promet ment, ou parle d’une recherche que personne ne tape.
• Un score sur 100 présenté comme un résultat. Ce score est calculé par un outil, pas par Google. On peut avoir 95 sur 100 et zéro client.
• Un audit qui ne parle jamais de vos clients, de vos services ou de votre ville. Il a été fait sans regarder votre activité.

Mon audit SEO, et son prix

Je commence par un mini-diagnostic offert : je regarde votre site et je vous montre ce qui l’empêche d’attirer plus de clients. Ça vous permet de juger si un audit complet vaut le coup, sans engagement.

L’audit complet, la formule Découverte de mes tarifs SEO, coûte 299 € en paiement unique, livré en 5 jours ouvrés. Il comprend :

• l’audit technique : vitesse, indexation, exploration du site par Google ;
• l’analyse de 50 mots-clés de votre activité ;
• l’analyse de 5 concurrents directs ;
• un rapport PDF détaillé et un plan d’action priorisé sur 6 mois ;
• une restitution en vidéo commentée, et mes réponses à vos questions par e-mail.

Si vous voulez ensuite que je mette le plan en œuvre, l’accompagnement mensuel prend le relais. Et pour vous faire une idée de ce qu’on trouve dans un audit, voici les 12 problèmes qui empêchent le plus souvent un site d’être bien référencé.